173 Els noms d’IKEA

Els noms d’IKEA

El NAS núm. 173 – juliol 2017 –

Per Ferran Adelantado

L’altre dia, el meu fill mitjà berenava a la cuina i, encuriosit pel paquet que hi havia sobre la taula, va preguntar: «Papa, què vol dir Kallax?». «És un calaix d’IKEA que, quan pugui, us muntaré a tu i al tete a la vostra habitació» —vaig intentar esquivar la pregunta. «Això ja ho sé. Et pregunto per la paraula, K-A-L-L-A-X, què vol dir?». Com que no tenia la resposta vaig animar al Roc a què busquéssim plegats el significat de la paraula a internet. De seguida vam trobar que Kallax és un poblet suec de tan sols 321 habitants. Amb uns quants clics més vam descobrir que l’estratègia seguida per IKEA a l’hora de donar nom els seus productes es basa a relacionar famílies de productes amb famílies de noms (propis, comuns o de llocs) de llengües pròpies dels països escandinaus (suec, sobretot, però també noruec, danès, finès…). Els noms no els tradueixen mai. Així, per exemple, les prestatgeries reben el nom de professions o noms masculins; els llits, armaris, mobles i complements per a sales, noms de pobles i ciutats; els mobles de jardí, d’illes; la roba de llit, de plantes i flors; els productes per als més petits, els hi posen noms d’animals; etc.

A l’endemà, va arribar a la bústia de casa el catàleg d’una cadena catalana de mobles, articles de bricolatge i parament de la llar. En Roc i jo vam entretenir-nos a mirar com anomenaven els seus productes. Divertits, vam descobrir els conjunts de mobles de terrassa Columbia, Iowa, Grey i Silver, el sofà Gold, les cadires apilables Dark, les gandules Daytona i Atlantic, la butaca Denver…

I vam arribar a la conclusió que aquesta manera d’anomenar els mobles quedava just a les antípodes de Kallak, el poblet suec de 321 habitants que dona nom al calaix que encara he de muntar.

Be the first to comment on "173 Els noms d’IKEA"

Leave a comment

Your email address will not be published.


*


Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu brossa. Aprendre com la informació del vostre comentari és processada